รายงาน Pinterest Predicts 2026 สะท้อนภาพการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคโลกที่ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์และแฟชั่น ซึ่งรวมถึงอัญมณีและเครื่องประดับ โดย Pinterest ระบุว่าอัตราการเกิดเทรนด์ใหม่ในปัจจุบัน เติบโตเร็วกว่าเมื่อ 7 ปีก่อนถึง 4.4 เท่า สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคกำลังมองหาสิ่งใหม่ที่ตอบโจทย์ “ตัวตน ความรู้สึก และอารมณ์” มากกว่าการตามกระแสเพียงผิวเผิน

        แกนหลักของเทรนด์ปี 2026 คือ ความสบายใจ (Comfort), การแสดงออกถึงตัวตน (Personal Expression) และ การหลีกหนีความตึงเครียดของโลกความจริง (Escapism) ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมานิยมเครื่องประดับที่มีเรื่องราว มีเอกลักษณ์ และเชื่อมโยงกับอารมณ์ ความทรงจำ และตัวตนของผู้สวมใส่

Nostalgia & Maximalism: เมื่ออดีตกลับมามีชีวิตอีกครั้ง

        หนึ่งในธีมสำคัญที่ปรากฏเด่นชัดคือ Nostalgia หรือความโหยหาอดีต โดยมีการค้นหาเครื่องประดับวินเทจ งานดีไซน์ยุค Art Deco และเครื่องประดับที่สืบทอดจากรุ่นสู่รุ่น (Heirloom Jewelry) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคต้องการนำสไตล์คลาสสิกมาผสมผสานกับความร่วมสมัย หรือที่ Pinterest เรียกว่า “Neo Deco” ซึ่งเป็นการตีความ Art Deco ใหม่ให้ทันสมัย แต่ยังคงความโดดเด่นด้านเรขาคณิต ความหรูหรา และพลังของเส้นสาย

        ขณะเดียวกัน แนวคิด Maximalism ก็กลับมาได้รับความนิยมอย่างชัดเจน โดยเป็นสไตล์ที่เน้นความ “มาก” อย่างมีตัวตน ไม่ว่าจะเป็นขนาดที่ใหญ่สะดุดตา รายละเอียดที่ซับซ้อน การซ้อนเลเยอร์ หรือการใช้สีและอัญมณีอย่างเต็มที่ เพื่อสะท้อนตัวตน ความมั่นใจ และอารมณ์ร่วมของผู้สวมใส่ ซึ่งสอดคล้องกับกระแส Nostalgia ที่ผู้บริโภคต้องการเครื่องประดับที่มีเรื่องราวและความหมาย มากกว่าความเรียบง่ายเพียงอย่างเดียว

        กระแสดังกล่าวได้รับแรงหนุนจากวัฒนธรรมป๊อป โดยในปี 2025 คนดังระดับโลกอย่าง Zendaya, Taylor Swift และ Miley Cyrus ต่างเลือกแหวนหมั้นที่ผสมผสานกลิ่นอายวินเทจกับดีไซน์โมเดิร์น ยิ่งตอกย้ำว่า “อดีต” กลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญของตลาดเครื่องประดับระดับโลก

“Brooched”: เข็มกลัดกลับมาอย่างยิ่งใหญ่

        Pinterest คาดการณ์ว่า เข็มกลัด (Brooches) จะเป็นหนึ่งในเครื่องประดับดาวเด่นของปี 2026 โดยการค้นหาคำว่า “brooch aesthetic” เพิ่มขึ้นถึง 110% กลุ่มผู้ใช้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะผู้หญิงอีกต่อไป แต่รวมถึงผู้ชายในกลุ่ม Millennials และ Baby Boomers ที่หันมาใช้เข็มกลัดวินเทจ คริสตัล หรือชิ้นงานมรดกประจำตระกูลเป็นเครื่องแสดงรสนิยม

        นอกจากนี้ เทรนด์ “Poetcore” ซึ่งเน้นการแต่งกายแบบศิลปิน เสื้อคอเต่า เสื้อสูทวินเทจ และกระเป๋าสะพาย ยังช่วยผลักดันความต้องการเครื่องประดับเสริมอย่างเข็มกลัด เนกไท แอ็กเซสซอรี และใส่เครื่องประดับหลายชิ้นพร้อมกัน สอดคล้องกับการเติบโตของคำค้นหา “maximalist accessories” ที่เพิ่มขึ้นกว่า 105%

“Glamoratti”: ทองหนา ทองใหญ่ และความหรูหราแบบยุค 80

        อีกหนึ่งเทรนด์สำคัญคือ “Glamoratti” ซึ่งสะท้อนความหรูหราฟุ่มเฟือยแบบยุค 1980s โดยเครื่องประดับทองคำจะมีขนาดใหญ่ หนา และโดดเด่นมากขึ้น แม้ราคาทองคำโลกจะปรับตัวสูง แต่ผู้บริโภคยังคงยอมลงทุนในชิ้นงานที่มีคุณค่าและสื่อถึงพลัง ความมั่นใจ และสถานะทางสังคม

        การค้นหาคำว่า “80s luxury” เพิ่มขึ้นถึง 225% และ “gold cuff” เพิ่มขึ้น 50% แสดงให้เห็นว่าตลาดยังเปิดกว้างสำหรับเครื่องประดับทองคำดีไซน์จัดจ้าน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่มองว่าเครื่องประดับเป็นทั้งแฟชั่นและสินทรัพย์

โอกาสของผู้ประกอบการอัญมณีและเครื่องประดับไทยในตลาดโลก

    เทรนด์ดังกล่าวเปิดโอกาสสำคัญให้ผู้ประกอบการไทยใน 4 มิติหลักดังนี้

   1) การต่อยอดงานฝีมือและมรดกวัฒนธรรม

    ประเทศไทยมีจุดแข็งด้านงานช่างฝีมือ การผลิตเครื่องประดับแบบประณีต และการออกแบบที่มีเรื่องราว ผู้ประกอบการสามารถพัฒนาเครื่องประดับแนว Heirloom, Neo Deco หรือเข็มกลัดดีไซน์พิเศษที่ผสมผสานอัตลักษณ์ไทยเข้ากับสากล

    2) การออกแบบเชิงอารมณ์และการเล่าเรื่อง (Storytelling)

    ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ซื้อเพียง “สินค้า” แต่ซื้อ “ความหมาย” การสื่อสารที่เชื่อมโยงกับความทรงจำ รุ่นสู่รุ่น หรือแรงบันดาลใจจากอดีต จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้สินค้าไทยในตลาดโลก

    3) การพัฒนาสินค้าสำหรับตลาดผู้ชายและยูนิเซ็กซ์

    เทรนด์เข็มกลัดและเครื่องประดับแบบ Maximalist เปิดตลาดใหม่สำหรับผู้ชาย ซึ่งผู้ประกอบการไทยสามารถพัฒนาไลน์สินค้าที่ตอบโจทย์แฟชั่นผู้ชายระดับพรีเมียมได้มากขึ้น

    4) การใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นเครื่องมือคาดการณ์ตลาด

     Pinterest เป็นตัวอย่างของแพลตฟอร์มที่สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคล่วงหน้า ผู้ประกอบการไทยควรนำข้อมูลเทรนด์ดิจิทัลมาวิเคราะห์และปรับกลยุทธ์การออกแบบ การผลิต และการทำตลาดเชิงรุก

ศูนย์ข้อมูลอัญมณีและเครื่องประดับ

สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน)

มกราคม 2569

-------------------------

ข้อมูลอ้างอิง

Pinterest 2026 Trend Report: Brooches, Bold Gold, Cool Blue, Available at https://nationaljeweler.com/articles/14522-pinterest-2026-trend-report-brooches-bold-gold-cool-blue