การซื้อให้ตนเองเป็นเหตุผลอันดับแรกในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับของชาวอเมริกัน

Nov 2, 2021
1073 views
1 share

            สหรัฐอเมริกายังคงเป็นประเทศผู้บริโภคอัญมณีและเครื่องประดับรายใหญ่ของโลก โดยคาดว่าดัชนีราคาจากรายจ่ายเพื่อการบริโภคส่วนบุคคล (Personal Consumption Expenditures : PCE) ในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับและนาฬิกาของชาวอเมริกันจะเติบโตร้อยละ 5.2 ต่อปีจนถึงปี 2025 ตามรายงานของ Freedonia Focus Reports ที่เผยแพร่เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่คลี่คลายลง มีการผ่อนคลายมาตรการต่างๆ มากขึ้น ภาวะเศรษฐกิจจึงเริ่มกลับมาฟื้นตัว ทำให้ผู้บริโภคออกมาใช้ชีวิตนอกบ้านและใช้จ่ายสินค้าเพิ่มขึ้น ซึ่งรวมถึงสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับที่มียอดซื้อสูงจากคู่แต่งงาน/คู่หมั้นรายใหม่

การซื้ออัญมณีและเครื่องประดับให้ตนเอง

            ผลสำรวจล่าสุดโดย Plumb Club Industry & Market Insights จากผู้ตอบแบบสอบถามทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริการวม 1,049 ราย (ซึ่งมีอายุ 25-60 ปีและจบการศึกษาระดับอุดมศึกษา โดยมีรายได้ตั้งแต่ 75,000 เหรียญสหรัฐขึ้นไป) เผยแนวโน้มการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับที่น่าสนใจดังนี้

            ปัจจัยสำคัญที่สุด: “คุณภาพ” (ร้อยละ 31) “การออกแบบ” (ร้อยละ 23) และ “เอกลักษณ์” (ร้อยละ 17) ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหาอัญมณีและเครื่องประดับ โดยมีเพียงร้อยละ 16 ที่มองว่า “ราคา” เป็นปัจจัยสำคัญสูงสุด

            อิทธิพล: ผู้ตอบแบบสำรวจ 1 ใน 3 (ร้อยละ 33) ระบุว่าเว็บไซต์ของผู้ขายมีอิทธิพลเป็นอันดับ 1 นับเป็นตัวเลขที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปรากฏตัวของผู้ขายในโลกออนไลน์ “ครอบครัวและเพื่อนฝูง” เป็นอันดับ 2 ที่ร้อยละ 30 ขณะที่การโฆษณาทางโซเชียลมีเดียอยู่ในอันดับ 3 ที่ร้อยละ 14

            เหตุผลที่ซื้อ: ผู้บริโภคร้อยละ 48 สนใจซื้ออัญมณีและเครื่องประดับเพื่อรำลึกถึงโอกาสพิเศษมากที่สุด ร้อยละ 23 ระบุว่า “ไม่จำเป็นต้องมีเหตุผล” ขณะที่ร้อยละ 12 กล่าวว่าการให้รางวัลตัวเองเป็นปัจจัยหลัก นอกจากนี้ ผลการสำรวจยังแสดงให้เห็นว่า ผู้รับการสำรวจรวมร้อยละ 52 ไม่ต้องรอให้ถึงโอกาสพิเศษจึงจะซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ จึงนับเป็นการบ่งชี้ถึงการเติบโตของการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับให้ตนเอง

การซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ

            นอกจากนี้ เมื่อให้ผู้ตอบแบบสำรวจจัดอันดับแรงจูงใจในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับตามลำดับความสำคัญ การซื้อให้ตนเองอยู่ในอันดับ 1 ที่ร้อยละ 40 ขณะที่โอกาสพิเศษอยู่ในอันดับ 2 ที่ร้อยละ 31

            มูลค่าการซื้อ: การซื้ออัญมณีและเครื่องประดับชิ้นใหม่มีมูลค่าการใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 1,207 เหรียญสหรัฐ โดยผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 51 ระบุว่าจะใช้เงินโดยเฉลี่ยไม่เกิน 500 เหรียญสหรัฐในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับชิ้นใหม่ และร้อยละ 26 ระบุว่าจะใช้เงินตั้งแต่ 1,000 เหรียญสหรัฐจนถึงกว่า 5,000 เหรียญสหรัฐในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ

            สถานที่ซื้อ: ผู้เข้าร่วมการสำรวจร้อยละ 28 ระบุว่าซื้ออัญมณีและเครื่องประดับทางออนไลน์ ขณะที่ส่วนใหญ่ (ร้อยละ 63) ยังคงนิยมการซื้อในร้าน ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าอิสระ ห้างสรรพสินค้า หรือร้านสาขาทั่วประเทศ นอกจากนี้ ราวร้อยละ 25 ระบุว่านิยมร้านอิสระหรือร้านค้าในท้องถิ่นมากกว่า


“ผู้ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับส่วนใหญ่ไม่สนใจราคา

 แต่หลายคนยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อซื้อสินค้าที่จัดหาอย่างถูกต้อง”


ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ

            ความยั่งยืน: ผู้รับการสำรวจได้ให้คะแนนจาก 1 ถึง 10 เพื่อระบุว่าการจัดหาอัญมณีและเครื่องประดับอย่างมีความรับผิดชอบ ความยั่งยืน และความถูกต้องนั้นสำคัญเพียงใดต่อตนเอง ร้อยละ 20 จัดให้ประเด็นนี้มีความสำคัญอยู่ที่ 10 คะแนน และผู้เข้าร่วมการสำรวจร้อยละ 72 ให้คะแนนเฉลี่ยอยู่ที่ 6.5 ระบุว่ายินดีจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้ออัญมณีและเครื่องประดับที่ผ่านการจัดหาโดยคำนึงถึงความยั่งยืน โดยที่ร้อยละ 26 ระบุว่าจะยอมจ่ายเพิ่มขึ้นกว่าเดิมมาก

            ฉะนั้น เห็นได้ว่าผู้ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับในปัจจุบันหันมาซื้ออัญมณีและเครื่องประดับให้ตนเองเพื่อเป็นรางวัลให้ชีวิตเพิ่มขึ้น โดยไม่ต้องรอซื้อในช่วงโอกาสพิเศษต่างๆ เหมือนอย่างแต่ก่อน ขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับอัญมณีและเครื่องประดับที่จัดหาอย่างถูกต้อง เป็นแบรนด์อัญมณีและเครื่องประดับที่คำนึงถึงความรับผิดชอบทางสังคมและสิ่งแวดล้อม มีการพัฒนาอย่างยั่งยืน ซึ่งผู้ประกอบการควรตระหนักถึงความสำคัญของกระแสดังกล่าวและปรับการผลิตอัญมณีและเครื่องประดับให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อสูงเพิ่มมากขึ้น


ข้อมูลอ้างอิง


1) “Survey: Self Purchase – The No. 1 Reason to Buy Jewelry.” Retrieved September 23, 2021 from https://en.israelidiamond.co.il/diamond-articles/gems-and-jewelry/survey-self-purchase/
2) “US Consumer Spending on Jewelry & Watches to Grow on Income Gains, Rising Number of New Marriages.” Retrieved September 29, 2021 from https://www.prnewswire.com/news-releases/us-consumer-spending-on-jewelry--watches-to-grow-on-income-gains-rising-number-of-new-marriages-301324167.html

เอกสารแนบ


ความคิดเห็น


การซื้อให้ตนเองเป็นเหตุผลอันดับแรกในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับของชาวอเมริกัน

Nov 2, 2021
1073 views
1 share

            สหรัฐอเมริกายังคงเป็นประเทศผู้บริโภคอัญมณีและเครื่องประดับรายใหญ่ของโลก โดยคาดว่าดัชนีราคาจากรายจ่ายเพื่อการบริโภคส่วนบุคคล (Personal Consumption Expenditures : PCE) ในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับและนาฬิกาของชาวอเมริกันจะเติบโตร้อยละ 5.2 ต่อปีจนถึงปี 2025 ตามรายงานของ Freedonia Focus Reports ที่เผยแพร่เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่คลี่คลายลง มีการผ่อนคลายมาตรการต่างๆ มากขึ้น ภาวะเศรษฐกิจจึงเริ่มกลับมาฟื้นตัว ทำให้ผู้บริโภคออกมาใช้ชีวิตนอกบ้านและใช้จ่ายสินค้าเพิ่มขึ้น ซึ่งรวมถึงสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับที่มียอดซื้อสูงจากคู่แต่งงาน/คู่หมั้นรายใหม่

การซื้ออัญมณีและเครื่องประดับให้ตนเอง

            ผลสำรวจล่าสุดโดย Plumb Club Industry & Market Insights จากผู้ตอบแบบสอบถามทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริการวม 1,049 ราย (ซึ่งมีอายุ 25-60 ปีและจบการศึกษาระดับอุดมศึกษา โดยมีรายได้ตั้งแต่ 75,000 เหรียญสหรัฐขึ้นไป) เผยแนวโน้มการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับที่น่าสนใจดังนี้

            ปัจจัยสำคัญที่สุด: “คุณภาพ” (ร้อยละ 31) “การออกแบบ” (ร้อยละ 23) และ “เอกลักษณ์” (ร้อยละ 17) ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหาอัญมณีและเครื่องประดับ โดยมีเพียงร้อยละ 16 ที่มองว่า “ราคา” เป็นปัจจัยสำคัญสูงสุด

            อิทธิพล: ผู้ตอบแบบสำรวจ 1 ใน 3 (ร้อยละ 33) ระบุว่าเว็บไซต์ของผู้ขายมีอิทธิพลเป็นอันดับ 1 นับเป็นตัวเลขที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปรากฏตัวของผู้ขายในโลกออนไลน์ “ครอบครัวและเพื่อนฝูง” เป็นอันดับ 2 ที่ร้อยละ 30 ขณะที่การโฆษณาทางโซเชียลมีเดียอยู่ในอันดับ 3 ที่ร้อยละ 14

            เหตุผลที่ซื้อ: ผู้บริโภคร้อยละ 48 สนใจซื้ออัญมณีและเครื่องประดับเพื่อรำลึกถึงโอกาสพิเศษมากที่สุด ร้อยละ 23 ระบุว่า “ไม่จำเป็นต้องมีเหตุผล” ขณะที่ร้อยละ 12 กล่าวว่าการให้รางวัลตัวเองเป็นปัจจัยหลัก นอกจากนี้ ผลการสำรวจยังแสดงให้เห็นว่า ผู้รับการสำรวจรวมร้อยละ 52 ไม่ต้องรอให้ถึงโอกาสพิเศษจึงจะซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ จึงนับเป็นการบ่งชี้ถึงการเติบโตของการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับให้ตนเอง

การซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ

            นอกจากนี้ เมื่อให้ผู้ตอบแบบสำรวจจัดอันดับแรงจูงใจในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับตามลำดับความสำคัญ การซื้อให้ตนเองอยู่ในอันดับ 1 ที่ร้อยละ 40 ขณะที่โอกาสพิเศษอยู่ในอันดับ 2 ที่ร้อยละ 31

            มูลค่าการซื้อ: การซื้ออัญมณีและเครื่องประดับชิ้นใหม่มีมูลค่าการใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 1,207 เหรียญสหรัฐ โดยผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 51 ระบุว่าจะใช้เงินโดยเฉลี่ยไม่เกิน 500 เหรียญสหรัฐในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับชิ้นใหม่ และร้อยละ 26 ระบุว่าจะใช้เงินตั้งแต่ 1,000 เหรียญสหรัฐจนถึงกว่า 5,000 เหรียญสหรัฐในการซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ

            สถานที่ซื้อ: ผู้เข้าร่วมการสำรวจร้อยละ 28 ระบุว่าซื้ออัญมณีและเครื่องประดับทางออนไลน์ ขณะที่ส่วนใหญ่ (ร้อยละ 63) ยังคงนิยมการซื้อในร้าน ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าอิสระ ห้างสรรพสินค้า หรือร้านสาขาทั่วประเทศ นอกจากนี้ ราวร้อยละ 25 ระบุว่านิยมร้านอิสระหรือร้านค้าในท้องถิ่นมากกว่า


“ผู้ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับส่วนใหญ่ไม่สนใจราคา

 แต่หลายคนยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อซื้อสินค้าที่จัดหาอย่างถูกต้อง”


ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ

            ความยั่งยืน: ผู้รับการสำรวจได้ให้คะแนนจาก 1 ถึง 10 เพื่อระบุว่าการจัดหาอัญมณีและเครื่องประดับอย่างมีความรับผิดชอบ ความยั่งยืน และความถูกต้องนั้นสำคัญเพียงใดต่อตนเอง ร้อยละ 20 จัดให้ประเด็นนี้มีความสำคัญอยู่ที่ 10 คะแนน และผู้เข้าร่วมการสำรวจร้อยละ 72 ให้คะแนนเฉลี่ยอยู่ที่ 6.5 ระบุว่ายินดีจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้ออัญมณีและเครื่องประดับที่ผ่านการจัดหาโดยคำนึงถึงความยั่งยืน โดยที่ร้อยละ 26 ระบุว่าจะยอมจ่ายเพิ่มขึ้นกว่าเดิมมาก

            ฉะนั้น เห็นได้ว่าผู้ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับในปัจจุบันหันมาซื้ออัญมณีและเครื่องประดับให้ตนเองเพื่อเป็นรางวัลให้ชีวิตเพิ่มขึ้น โดยไม่ต้องรอซื้อในช่วงโอกาสพิเศษต่างๆ เหมือนอย่างแต่ก่อน ขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับอัญมณีและเครื่องประดับที่จัดหาอย่างถูกต้อง เป็นแบรนด์อัญมณีและเครื่องประดับที่คำนึงถึงความรับผิดชอบทางสังคมและสิ่งแวดล้อม มีการพัฒนาอย่างยั่งยืน ซึ่งผู้ประกอบการควรตระหนักถึงความสำคัญของกระแสดังกล่าวและปรับการผลิตอัญมณีและเครื่องประดับให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อสูงเพิ่มมากขึ้น


ข้อมูลอ้างอิง


1) “Survey: Self Purchase – The No. 1 Reason to Buy Jewelry.” Retrieved September 23, 2021 from https://en.israelidiamond.co.il/diamond-articles/gems-and-jewelry/survey-self-purchase/
2) “US Consumer Spending on Jewelry & Watches to Grow on Income Gains, Rising Number of New Marriages.” Retrieved September 29, 2021 from https://www.prnewswire.com/news-releases/us-consumer-spending-on-jewelry--watches-to-grow-on-income-gains-rising-number-of-new-marriages-301324167.html

เอกสารแนบ


ความคิดเห็น


เราใช้คุกกี้ (Cookies) เพื่อใช้ในการปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ ท่านสามารถศึกษารายละเอียดการใช้คุกกี้ได้ที่ นโยบายคุกกี้   ตั้งค่า ยอมรับ

×
140 อาคารไอทีเอฟ ทาวเวอร์ ชั้น 4 ถนนสีลม <br> แขวงสุริยวงศ์ เขตบางรัก กรุงเทพมหานคร 10500
โทรศัพท์: 0 2634 4999 ต่อ 444
โทรสาร: 0 2634 4970