Soft Power เป็นคำหนึ่งที่เรามักได้ยินในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งหมายถึงอำนาจการโน้มน้าวในรูปแบบหนึ่ง ที่มีการนำวัฒนธรรม ประเพณี หรือค่านิยม ไปเผยแพร่เพื่อก่อให้เกิดอิทธิพลที่ส่งผลต่อพฤติกรรม ความนิยมชมชอบ มุมมอง แนวคิดต่างๆ ตลอดทั้งสร้างแรงดึงดูดให้ผู้รับสารเหล่านั้นรู้สึกมีส่วนร่วมไปกับสิ่งนั้นๆ ซึ่งแต่ละประเทศล้วนมีการนำมาใช้ในรูปแบบที่ต่างกัน ทว่าหากเอ่ยถึง Soft Power อย่างอนิเมะ (การ์ตูน) คนทั่วโลกจำนวนมากย่อมคิดถึงญี่ปุ่นเป็นลำดับแรก 

            ญี่ปุ่นนั้น มีการส่งออกรายการทีวี อุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงมาอย่างยาวนาน ทำให้คนทั่วโลกได้รู้จักทั้งวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมอย่างพิธีชงชา การชมซากุระ ละครคาบูกิ และวัฒนธรรมร่วมสมัยอย่างอนิเมะ หนังสือการ์ตูน เกม เพลงป๊อป และไอดอล โดยเฉพาะอนิเมะญี่ปุ่นที่สามารถครองใจนักดูการ์ตูนจากทั่วโลกได้ โดยมีการสำรวจอนิเมะยอดนิยมในแต่ละประเทศจาก Diamond Lobby พบว่า โปเกมอน สามารถครองใจผู้ชมในแถบอเมริกาเหนือ จีน ออสเตรเลีย รวมทั้งยุโรปบางส่วน มากที่สุด ขณะที่นารุโตะได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกาใต้ แอฟริกา ยุโรปตะวันออก ส่วนวันพีช, Attack on Titan, ดราก้อนบอล Z หรือดาบพิฆาตอสูร เป็นอนิเมะอันดับต้นๆ ที่ชื่นชอบในหลายประเทศทั่วโลก 

ภาพอนิเมะ 5 อันดับแรกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจากทั่วโลก

            อนิเมะจึงนับเป็น Soft Power ของแดนซามูไรที่ได้รับความนิยมจากทั่วโลก จากเหตุดังกล่าวจึงมีการนำไปขยายต่อยอดในการผลิตสินค้าและบริการมากมายที่ใช้ตัวละครหรือเรื่องราวที่ปรากฏในอนิเมะเหล่านี้กันอย่างแพร่หลาย รวมทั้งเครื่องประดับแท้ที่มีแบรนด์อย่าง U-Treasure ที่มีการนำตัวละครจากอนิเมะมาผลิตเป็นเครื่องประดับ (Character Goods) ด้วยแนวคิดที่อยากให้คนที่รักอนิเมะได้สัมผัส สวมใส่ แต่งกายด้วยเครื่องประดับ จากอนิเมะที่ชื่นชอบหรือได้รับแรงบันดาลใจ โดยผ่านการผลิตจากช่างฝีมือผู้ชำนาญในญี่ปุ่น มีการใช้เครื่องมือที่มีความทันสมัย ซึ่งช่างฝีมือของบริษัทมีการสั่งสมประสบการณ์การทำเครื่องประดับตามสั่งมาเป็นเวลาหลายปี อีกทั้งยังมีการใช้อัญมณีที่มีราคาและโลหะมีค่า นำมาใช้ประกอบตัวเรือนเครื่องประดับ ทำให้มีทั้งความแฟนตาซีและทรงคุณค่าในเวลาเดียวกัน 

            ล่าสุด U-Treasure ได้ออกคอลเลกชันใหม่ด้วยการนำโปเกมอนที่ชื่อว่า Gengar มาใช้ประกอบตัวเรือน ที่มีให้เลือกทั้งแบบสร้อยคอและแหวน รวมทั้งยังมีการนำอัญมณีตระกูลควอตซ์สีม่วงอย่างแอเมทิสต์ซึ่งเป็นสีเดียวกับโปเกมอน Gengar มาประกอบตัวเรือน โดยสร้อยคอทำมาจากแพลทินัม 950 มีราคา 154,000 เยน หรือราว 39,732 บาท สำหรับโลหะเงิน 925 ราคา 20,900 เยน หรือราว 5,392 บาท และทองคำ 18k ราคา 121,000 เยน หรือราว 31,218 บาท (อัตราแลกเปลี่ยน 1 เยน : 0.258 บาท ณ วันที่ 9 พฤศจิกายน 2565)

ภาพคอลเลกชันล่าสุดของแบรนด์ U-Treasure จาก https://soranews24.com/2022/11/05

            ก่อนหน้านี้ ในช่วงกลางปีที่ผ่านมา แบรนด์ U-Treasure ยังสร้างความตื่นตาตื่นใจด้วยการวางขายแหวนเพชรทรงเหลี่ยมเกสร (Brilliant Cut) ที่ตามปกตินั้นต้องมี 58 เหลี่ยม แต่เพชรของแบรนด์มีถึง 143 เหลี่ยม เพื่อสร้างสรรค์งานเอาใจสาวกโปเกมอนให้เพชรที่เจียระไนมีลักษณะเช่นเดียวกับโปเกบอลในเรื่องโปเกมอน ซึ่งอยู่ในหมวดเครื่องประดับแต่งงาน สนนราคาพร้อมตัวเรือนอยู่ที่ 313,500 เยน หรือราว 80,883 บาท 

ภาพคอลเลกชันล่าสุดของแบรนด์ U-Treasure จาก https://netkeizai.com/articles/detail/6490

            การสร้างสรรค์ของแบรนด์ U-Treasure ไม่เพียงเป็นตัวอย่างของการนำ Soft Power ที่คนทั่วโลกรู้จักอย่างอนิเมะมาใช้ผลิตเครื่องประดับ ยังสามารถใช้จับกลุ่มผู้บริโภคทั้งสาวกอนิเมะและเข้าถึงลูกค้าที่ชื่นชอบงานฝีมือที่มีเอกลักษณ์ที่แตกต่างไปจากดีไซน์ทั่วไป จึงเป็นอีกตัวอย่างที่สามารถนำ Soft Power มาประยุกต์ใช้สร้างผลงานได้อย่างน่าชื่นชมและสร้างมูลค่าได้อีกด้วย 

จัดทำโดย นายพุทธิพร วิชัยดิษฐ