เมื่อเร็วๆ นี้ eBay แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของโลก ได้เปิดตัวโปรแกรมใหม่ชื่อว่า "Certified by Brand" ซึ่งมุ่งเน้นการส่งเสริมตลาดสินค้าหรูมือสองออนไลน์ โปรแกรมนี้ช่วยให้แบรนด์หรูสามารถร่วมมือกับ eBay โดยตรงในการขายสินค้า เช่น นาฬิกา กระเป๋า และเครื่องประดับที่ได้รับการรับรองว่าเป็นของแท้ พร้อมกับการรับประกันและการปกป้องผู้ซื้อ

แบรนด์ที่เข้าร่วมจะสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้บริโภคและการเข้าถึงตลาดของ eBay เพื่อขายสินค้าของตน ซึ่งมีทั้งสินค้าใหม่หรือสินค้ามือสอง โดยสินค้าจะถูกติดป้าย "Direct from Brand" หรือ "Brand-Authorized Seller" เพื่อรับประกันว่าเป็นสินค้าของแท้และมาจากผู้ขายที่ได้รับการอนุญาตจากแบรนด์ โปรแกรมนี้ยังช่วยแก้ปัญหาการขายสินค้าปลอมและผู้ขายที่ไม่ได้รับอนุญาตในตลาดอีกด้วย

ภาพจาก https://www.prnewswire.com

อย่างไรก็ดี ในปีนี้ โปรแกรมนี้เปิดให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ซึ่งมีแบรนด์หรูที่วางขายแล้ว เช่น Ernst Benz, Perrelet และ Badgley Mischka เป็นต้น eBay มีแผนขยายโปรแกรมไปยังตลาดอื่นๆ ในปี 2568 เป็นต้นไป

โปรแกรม "Certified by Brand" ของ eBay จะเป็นการเปิดโอกาสให้กับผู้ประกอบการอัญมณีและเครื่องประดับไทยในการเข้าถึงตลาดระดับโลก โดยโปรแกรมนี้ช่วยให้แบรนด์อัญมณีและเครื่องประดับสามารถขายสินค้าของตนโดยตรงไปยังผู้บริโภคในตลาดโลกผ่าน eBay ซึ่งมีผู้ใช้จำนวนมากทั่วโลก (มีผู้ซื้อที่ใช้งานบนแพลตฟอร์มนี้ราว 133 ล้านคน) การเข้าร่วมโปรแกรมนี้จะทำให้แบรนด์สามารถขยายฐานลูกค้าไปยังตลาดที่พวกเขาอาจยังไม่เคยเข้าถึงมาก่อน โดยเฉพาะในตลาดสินค้าหรูและมือสองที่กำลังเติบโต จากข้อมูลของ eBay ในปี 2022 พบว่า มากกว่า 60% ของนาฬิกา และ 30% ของเครื่องประดับที่ลงรายการขายบนเว็บไซต์ eBay ถูกจัดอยู่ในหมวดสินค้ามือสอง โดยมีการลงรายการขายนาฬิกามากกว่า 170,000 เรือน และเครื่องประดับมากกว่า 1 ล้านชิ้นต่อวันโดยเฉลี่ย นอกจากนี้ การติดป้าย "Certified by Brand" หรือ "Brand-Authorized Seller" บนสินค้าจะช่วยยืนยันความถูกต้องของสินค้าจากแบรนด์ที่ได้รับการรับรอง ช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้าในการซื้อสินค้าจากผู้ขายต่างชาติได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้ การร่วมมือกับ eBay จะช่วยให้ผู้ประกอบการเครื่องประดับไทยได้รับการโปรโมตในระบบการวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคของ eBay และโอกาสในการแสดงสินค้าผ่านการโฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมาก

ดังนั้น โปรแกรมนี้จึงเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ประกอบการอัญมณีและเครื่องประดับไทยในการขยายธุรกิจสู่ระดับสากลและเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันในตลาดสินค้าหรูและมือสอง