ตลอดปี 2025 ตลาดโลหะมีค่าเผชิญภาวะปรับตัวขึ้นอย่างรุนแรง โดยข้อมูลจาก BullionVault ระบุว่า ราคาทองคำเพิ่มขึ้นถึง 65% เงิน (Silver) เพิ่มขึ้น 150% และแพลทินัมปรับตัวสูงขึ้น 121.8% ภายในปีเดียว สะท้อนแรงซื้อสินทรัพย์ปลอดภัยและแรงเก็งกำไรในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ ซึ่งการปรับตัวขึ้นดังกล่าวยังคงมีอย่างต่อเนื่อง โดยนักวิเคราะห์จาก The Economic Times ชี้ว่า ปัจจัยหลักที่ผลักดันราคา ได้แก่ ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ในหลายภูมิภาค ความขัดแย้งด้านภาษีการค้าระหว่างสหรัฐฯ กับจีน และประเทศคู่ค้าอื่นๆ รวมถึงความกังวลต่อค่าเงินดอลลาร์ที่อ่อนตัวลง สถานการณ์ดังกล่าวสร้างแรงกดดันโดยตรงต่ออุตสาหกรรมเครื่องประดับ ซึ่งมีต้นทุนหลักพึ่งพาทองและเงินเป็นสำคัญ

        จากเหตุดังกล่าว แบรนด์เครื่องประดับรายใหญ่สัญชาติเดนมาร์กอย่าง Pandora ได้ใช้กลยุทธ์ในการสร้างความหลากหลายในการใช้โลหะมีค่าและลดการพึ่งพาเงินสเตอร์ลิงซึ่งเป็นวัตถุดิบหลักของบริษัทมาอย่างยาวนานด้วยการเตรียมเปิดตัวเครื่องประดับไลน์ใหม่ที่ชุบแพลทินัม (Platinum-Plated Jewelry) 

        บริษัทระบุว่า เทคโนโลยีการชุบถูกพัฒนาต่อยอดจากแกนโลหะผสม PANDORA EVERSHINE™ ซึ่งช่วยให้สามารถใช้กรรมวิธีการผลิตเครื่องประดับแท้ร่วมกับการชุบแพลทินัมได้ เครื่องประดับนี้ได้รับการรับรองว่า

        ไม่ก่อให้เกิดการแพ้ (Hypoallergenic) ทนทานต่อทั้งความชื้นและการหมองคล้ำ (Tarnish-resistant) อีกทั้งยังช่วยให้บริษัทขยายขอบเขตการใช้โลหะประเภทอื่น เพื่อลดการพึ่งพาแร่เงินเพียงอย่างเดียว

ภาพเครื่องประดับชุบแพลทินัม จาก https://news.jewellerynet.com/

        แผนการวางจำหน่ายของ Pandora นั้น ในช่วงไตรมาสที่ 1 ปี 2026 จะเริ่มทดลองจำหน่ายสร้อยข้อมือรุ่นยอดนิยมที่ชุบแพลทินัมในร้านค้า 30 แห่งและช่องทางออนไลน์ในยุโรปเหนือ ส่วนครึ่งหลังของปี 2026 จะขยายผลสู่การเปิดตัวทั่วโลก (Global Launch) โดยจะเพิ่มจำนวนรุ่นสร้อยข้อมือและคอลเลกชันชาร์ม (Charms) ที่ชุบแพลทินัมมากขึ้น นับตั้งแต่ปี 2024 เป็นต้นมา Pandora ได้ผลิตเครื่องประดับโดยใช้เงินและทองรีไซเคิล 100% และในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า บริษัทตั้งเป้าที่จะค่อยๆ เปลี่ยนไปใช้โลหะอื่นๆ รวมถึงแพลทินัมจากการรีไซเคิล เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

        สถานการณ์ราคาทองและเงินที่เพิ่มสูงขึ้นไม่ได้ส่งผลเฉพาะ Pandora เท่านั้น แต่ได้กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญให้แบรนด์เครื่องประดับทั่วโลกต้องทบทวนและปรับกลยุทธ์ด้านวัตถุดิบอย่างจริงจัง หลายบริษัทเริ่มเพิ่มสัดส่วนการใช้โลหะทางเลือก ไม่ว่าจะเป็นแพลทินัม ไทเทเนียม หรือโลหะอื่นๆ เพื่อลดความเสี่ยงจากความผันผวนของราคาทองและเงินซึ่งเป็นต้นทุนหลักของธุรกิจ การปรับตัวอาจครอบคลุมตั้งแต่การพัฒนาเทคโนโลยีชุบคุณภาพสูง การออกแบบสินค้าให้รองรับการผลิตด้วยโลหะหลายชนิด ไปจนถึงการสร้างไลน์สินค้าหลากหลายระดับราคา กลยุทธ์เหล่านี้ไม่เพียงช่วยลดแรงกดดันด้านต้นทุน แต่ยังเปิดโอกาสให้แบรนด์สร้างความแตกต่างทางการตลาด และตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญทั้งด้านดีไซน์ ความทนทาน และความคุ้มค่าในระยะยาว

จัดทำโดย นายพุทธิพร วิชัยดิษฐ

สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน) 

มีนาคม 2569

------------------------------------------

ข้อมูลอ้างอิง

1) Jewellery Net. February 2026. Pandora to offer platinum-plated jewellery as silver prices rise. [Online]. Available at: https://news.jewellerynet.com/en/jnanews/news/26940/020526-Pandora-offers-platinum-plated-jewellery-as-silver-prices-rise/. (Retrieved February 12,2026).